作为风头正劲的经济新业态，直播带货以展示效果好、价格实惠、参与感更强、体验感更好等因素不中断刷新销售纪录。

空运报价 海运价格，侵害消费者、经营者正当权益的情况时有发生，消费者要求严格监管的呼声渐增。/pp text-indent: 2em; text-align: justify;">市场监管总局有关负责人表示，固然《规定》在今年12月1日生效，但在“双11”之前公布相关规定，有利于进一步开释规范市场经营行为、加强市场监管的信号，引导市场主体依法合规经营。接下来还将制订出台《网络交易监视治理办法》《关于平台经济行业的反垄中断指南》等一批规范线上经济发展的制度措施。

在往年的“双11”等大促活动中，促销行为不规范、违法促销还时有发生。例如，“先提价后打折”的虚假打折、欺骗性有奖销售、虚假宣传误导消费者等行为。这些乱象被消费者诟病，但又没有专门的法规监管，导致相关题目无法有效遏制。此次出台的《规定》对促销活动中的价格欺诈、虚假宣传、谎称有奖、故意让内定职员中奖等欺骗性有奖销售行为作出明确禁止规定。

上周，市场监管总局出台《规范促销行为暂行规定》(以下简称《规定》)，自今年12月1日起施行。紧接着，该局又发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》(以下简称《意见》)。这两个有针对性的新规，都剑指网络促销活动。

监管部分密集行动的背后是由于网络促销活动存在一些不收留忽视的题目。

对此，《网络交易监视治理办法(征求意见稿)》规定，网络直播服务提供者应当为利用网络直播开展的网络交易活动提供回看功能。有了回看功能，消费者在维权时，就可以拿出相关证据，更好维护自身权益。此外，《意见》也明确了直播带货中主播、网络平台所要承担的法律责任。