深耕内收留建设 讲好品牌故事

品牌建设任重道远,推动中国品牌向上更需策马扬鞭。2020年乘龙以客户为中心高度重视品牌建设,将一系列品牌价值体验活动精准落地,把对用户以人为本的关怀落在实处,专心传播着品牌文化,用情践行着品牌价值。在半世纪有余发展历程中,乘龙更始终秉持着东风柳汽“同心同德、为国为民”的理念,努力承担企业肩负的政治责任、经济责任和社会责任,将“三大责任”融进企业发展战略、融进改革发展全过程。

深进洞察用户,用走心内收留传递品牌价值观。乘龙温情微电影《家》通过展示三组不同的卡车人生,深进洞察并展示了中国3000万卡车司机对“家”的理解:卡车如家,陪伴卡车人走向更远的地方。影片不仅揭示了卡车人真实内心,更传递了乘龙品牌成为“贴近用户的专业物流运输引领者”的品牌愿景。在微电影《勇往直前》中,驻扎非洲的中国物流司机李想为营救震后多难民,和乘龙T7一起穿越雄奇险峻的东非大裂谷,克服重重困难成功展开一场的"紧急救援"。影片不仅精准有效传达了乘龙品牌"享信赖"的核心价值与中国制造的优良过硬品质,更从剧情角度诠释了中国人与人为善、无私大爱的精气神。

中高考结束后,乘龙主动践行品牌社会责任,发起“学子远航,乘龙圆梦”热心助学关怀专项行动,为考上大学及优质高中的客户子女提供一系列助学福利,助力学子梦想扬帆,乘风破浪,一往无前。

6.7品牌日上,“万向更新,乘龙腾飞”全新乘龙品牌正式发布,从乘龙汽车到乘龙,秉承“匠心,助力中国物流行业腾飞”的使命,以“创科技,领高效,享信赖”的全新品牌价值不中断开拓进取,为实现“贴近用户的物流运输专业市场引领者”的愿景不中断奋斗,乘龙又一次造就了造车发展史上一座极具意义的里程碑。

7月到9月,乘龙联合卡车之家打造行业IP活动“百万运营官”,实车实货实地实案例展现品牌TCO高效运营上风。此外,“乘龙创富擂台赛”、“草原天路,乘龙征途”H7 3.0草原深度试驾会等活动更是全力点燃每一位用户的创富热情,鼓励着每一位乘龙卡友勇敢逐梦远方。

12月12日,由中国质量协会主办、中国质量协会品牌分会承办的“第八届全国品牌故事大赛暨2020年品牌创新成果发布会”在线举行。从分赛区的激烈角逐,到全国总决赛的巅峰对决,第八届全国品牌故事大赛历经近一年,终极赛果终于发布!继双双斩获南宁赛区微电影类一等奖后,东风柳汽乘龙微电影《家》、《勇往直前》再获佳绩,分别喜获第八届全国品牌故事大赛全国总决赛微电影比赛一等奖、二等奖!

受疫情影响,本次大会,国家有关部分负责人、中国质量协会负责人、国内外品牌治理专家以及企业届人士通过在线形式参与会议。与会者聚焦发挥品牌引领作用、大力实施品牌创新,就新时代推进品牌建设进行了交流与讨论。

此次两部微电影作品在总决赛上获奖,东风柳汽乘龙品牌着名度和美誉度再次提升,也为乘龙2020年的品牌建设工作画上圆满句号。2020年以来,不止是微电影,乘龙在品牌建设其他方面亦取得了卓越成效。

2020年初,疫情肆虐全国,紧迫时刻,东风柳汽乘龙彰显国企担当,联合各地经销商、卡友纷纷集结,义无反顾向疫区逆行。携手抗疫,共克时艰,乘龙更为用户提供延期还贷等一系列关爱服务并在疫情缓和后发起“了不起的卡车人”抗疫英雄征集,让平凡英雄真正被全国人知晓。

此次斩获第八届全国品牌故事大赛全国总决赛微电影比赛大奖,乘龙受之无愧。在未来,东风柳汽乘龙定将携手众多中国品牌,以最大的决心、最快的速度、最强的力度来进步中国品牌软实力和品牌文化影响力,讲好中国品牌故事,传递中国品牌价值,让中国人更了解中国品牌,让世界更了解中国品牌。

10月,“龙腾燕赵 万向更新”,乘龙北方市场取得大突破,京津冀市场销量破万,北方市场首场大捷事件铸就品牌发展史上又一重要里程碑……

深耕品牌建设,讲好品牌故事。在时代发展引领下,乘龙大胆进行品牌创新,两部获奖微电影凭借鲜明独到的主题、引人进胜的情节、匠心独运的创意一改国人对老国企的刻板印象,彰显了中国品牌欣欣向荣的繁盛局面。

引领品牌建设 驱动品牌向上