海外品牌也积极在天猫上以“新品”形式与消费者交朋友。在中国新品消费盛典上，Gucci、Fresh、宝格丽、阿玛尼等将近100家品牌带来了其2021年度新品，并将在天猫小黑盒上进行全球首发。

供需两旺良性循环加速形成

与天猫合作三个月后，三款针对不同群体的洗衣凝珠在立白天猫官方旗舰店上市。上市前，立白与天猫还采用了试销模式，让立白在新品研发过程中同步验证产品和消费者评价，进一步确定产品卖点和功能。终极洗衣凝珠一叫惊人，当年立白就拿下天猫平台洗衣凝珠品类的市场份额第一。

尤其在疫情下，家庭清洁小家电迎来爆发增长。2020年天猫洗地机类目实现近1500%的巨大增幅，开拓出智能清洁新市场，也涌现出了新品牌和新物种。

在业内专家看来，展看2021年，品类流行将替换品牌成为消费的首选，而品类创新将催生新品牌。未来，天猫将发挥数字化气力创造新供给、激发新需求、促进新贸易，支持新品向“更多、更好、更强”发展，为新品发展带来“长红”价值。

“过往任何一个新品牌、新品类，开发都要经历一个‘隧道期’，这个‘隧道期’是用户认知、用户反馈，这个过程是相当漫长的。”科沃斯团体董事长、添可品牌创始人钱东奇说，而在天猫平台上直接对接消费者，对新趋势进行洞察，反应速度是以小时计算的。

如今每个月至少有1.8亿用户在天猫上购物、搜索“新品”最新动态。空气炸锅、多功能料理机、电子美收留仪……2020年天猫上1000多个细分品类成交同比增长200%，消费升级态势明显，多样化、个性化的消费需求不中断增长。

“只有消费活力旺，整个社会再生产才能顺利进行。发挥电商平台在数据和技术方面的上风，对中小企业进行数字化赋能，使中小企业更快更准地触达消费者需求，从大规模生产转为小批量、高频率、定制化生产，实现柔性化生产，满足消费者的多样化和个性化的需求，帮助企业打造新品，直接拉动产业带中小企业销量增长，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡，提升国民经济体系整体效能。”洪勇说。

电商平台开辟新品发展赛道

数据显示，2019年超过1亿的新品在天猫上汇集；2020年新品数目超过2亿，新品销售占比超过35%。天猫品牌营销中心总经理苏誉表示，传统的“新品”上市成功率仅有5%，铁路运输 上海空运，超过70%的新品在18个月内会退市，如今，通过消费趋势洞察、研发共创、精准试销、新品定义等方式，2020年天猫上的新品孵化提速100%，新品成功率达到60%。这些能力，将成为天猫区别于其他平台的核心能力。

在天猫看来，未来的全球竞争是价值链的竞争，中国正在奋力跃升，打造自己的竞争上风。新品牌的崛起是中国未来5至10年里最确定性的机会。天猫将整合阿里的资源，全面帮助新品牌发展。

持续迭代的新供给，不仅满足了消费者更加个性化、多元化的需求，也折射出越来越多的国货品牌在借助电商平台完成内核转变，时尚度和科技含量不中断提升，它们在助力消费升级的同时，也推动着需求侧改革。

从洗衣粉到洗衣液，再到洗衣凝珠、洗衣片，在洗衣服这件小事上，立白作出了新文章，为传统市场带来新活力，促进供给侧提质增效。

从传统冰箱到母婴冰箱、化妆品冰箱；从传统空调到中心空调，再到杀菌空调；从护发素到即涂即洗发膜，对很多企业而言，每一个消费品类，都值得以“新品”形式再创造一次。

事实上，作为新品增长的重要平台，电商平台以“新制造”前置到了商家的设计、制造和供给链治理环节，以“新零售”下沉到了传播、营销、销售和售后，用大数据升级供给链，在营销端助力产业换挡升级。越来越多的企业正根据电商提供的消费洞察来优化生产，甚至针对特定需求进行定制化生产、柔性生产，创造了全新的贸易模式。

在天猫推动下，英雄第一次和卡地亚的设计师合作，携手推出中国风钢笔；安踏发布致敬NASA60周年“科幻球鞋”风靡上海时装周……创新驱动中国品牌持续高质量发展，也让更多中国制造扬名海外。

“利用互联网平台培育新品有助于进一步推动需求侧改革，扩大内需，推动消费升级。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇对《经济参考报》记者表示，随着国货新品品类、品牌种类爆发式增长，“性价比”高、具有中国元素的品牌国货得到越来越多消费者的认可，开释了消费者巨大的消费潜力，有效地满足了消费者更加多元化、个性化的需求，促进了消费提质升级。