创立于1976年的波司登，昔日是父母身上的“老字号”，如今不仅成为年轻人青睐的“新国潮”，还走出国门，在英国伦敦开设旗舰店，在意大利米兰和罗马也有买手店。艾米莉称，3年前，她应邀参加纽约时装周波司登首秀，这个来自中国的羽绒服品牌的时尚感，让她感到十分惊奇。从此，她开始关注这个中国品牌。

在荷兰鹿特丹一家自行车商店外，市民苏珊娜·皮特加进了长长的队伍，等待进店购买一辆电动自行车。苏珊娜告诉记者，她在12公里外的代尔夫特工作。受疫情影响，决定用骑行替换以往搭乘火车的通勤方式。“我上网查了一下，很多人都说中国生产的自行车质量好，我今天特地来选购一辆中国品牌的电动自行车。”

没有实体店，也能走出往？德国《明镜》周刊网站不久前报道称，疫情以来，中国品牌在西方市场正加速进步，其工具便是线上商店。中国零售商更了解如何成功使用线上商店，以合适的价格和适当的内收留为客户量身定制产品。

立足品质，引领时尚

铁路运输 上海空运，得益于中国制造业的高质量发展、与服务业的深度融合，也体现了中国品牌不中断提升的自信。/pp text-indent: 2em; text-align: justify;">出行工具——

不仅是荷兰，国际物流，欧洲很多国家都出台了“自行车友好”政策。阿姆斯特丹大学城市规划和交通学者马可·特布罗默尔斯特对记者说，疫情防控期间，欧洲很多国家开始效仿荷兰，为自行车开辟更多城市空间，改善骑行环境，甚至为骑行者提供补贴。借着欧洲各国“自行车友好”政策这股“东风”，中国品牌的自行车以其过硬的质量、多样化的产品和畅通的销售渠道，走进了越来越多欧洲人的日常生活。

除了衣饰，不少中国电子产品品牌也十分注重与消费者的网络互动。小米法国官网“Mi社区”人气满满，无论是产品先容、机型对比，还是摄影比赛、线上讨论等活动，都能吸引不少法国“米粉”的积极参与。一名用户留言说，小米社区网站让用户可以及时了解品牌的最新动态、交流使专心得，还能解决一些技术题目，十分方便。

除了自行车，中国生产商还敏锐捕捉到市场需求的变化，推出了电动自行车和电动滑板车。“中国品牌的电动车和电动滑板车既时尚又实用，是绿色出行的首选，销量也大幅上升。”比利时赛百思中欧商务咨询公司首席执行官弗雷德里克·巴尔丹告诉记者，近来中国电动滑板车销售额在意大利上涨近9倍，英国上涨近8倍，法国上涨近4倍。

为了提升产品时尚度，国货也要“兼收留并蓄”。波司登与美国、法国、意大利等国着名设计师合作，从功能、式样到色彩，全面引进时装设计理念，还通过参加世界各地的时装周来扩大着名度。2018年在纽约时装周初试锋芒后，波司登又参加了2019年米兰时装周及2020年伦敦时装周。伦敦时装周期间，正值中国抗击疫情的艰难时刻，在走秀结束后，设计师带领模特手举中国国旗，走上打出“中国加油”字样的秀场，引来全场观众的热烈回应。

跨境电商——

近年来，中国品牌纷纷试水海外。在竞争激烈的海外市场，如何做到既赢订单也赢品牌？高德康表示，这需要“双轮驱动”，一是捉住时尚做文章，二是立足品质下功夫。

提及在希音的购物经历，一名法国女孩在推特上写道，这个网站对喜欢漂亮衣服的年轻女孩十分友好，她会花好几个小时浏览网站，每次购物都能享受一定优惠，有种“停不下来”的感觉。不少法国消费者也在社交媒体上表达对希音的喜爱。希音还注重通过“网红”在社交媒体上的分享来提升品牌着名度。记者观察到，该品牌的社交媒体账号十分活跃，天天会更新十几条图文，“网红”分享的试穿照片和体验，互动率很高。目前，该品牌推特粉丝超过25万，照片墙粉丝超过1800万，还在不同国家开设了单独账号。