那么，图书定价的依据到底有哪些？据出版界的业内人士透露，以他所在的出版社为例，出版的直接本钱约占图书定价的35%左右，其中均匀稿酬约10%、均匀纸张材料制作本钱约25%；间接本钱约占10%左右，其中包括人力治理本钱、税收、营销本钱等；发行和物流本钱约占10%。出版社以六折左右的折扣卖给实体书店，自己获利5%。此外，书店的运营本钱约占图书定价的25%，书店利润约占8%，书店销售折扣及其他约占7%。

不仅是网络书店的折扣令人眼花缭乱，实体书店里的图书折扣也存在很大差异。记者在北京甜水园图书批发市场看到，学术类、专业类图书的批发折扣约为七折；原创类的畅销图书约为五五折到六五折；字数页数较多的儿童图书能打到五折，而某些页数字数较少的书甚至能给出二五折的低价。如在一家书店，某出版社出版的系列小学初中教辅，购买单本十册以上就能拿到二五折的优惠。据书店老板解释，这套书就是他们公司自己做的，在自己的店里销售，不需要交其他费用，所以折扣能给这么低，而且据老板透露，这样的书很有市场，销量还不低。

按国内惯例，图书销售的风险完全由出版社承担，销售商可以将卖不完的书按进价退还给出版社，磨损了的图书也可以退还给出版社。因此，“出版社的收益多少很多时候依靠销售商。”金丽红举例说，一本书在北京实体书店里一天最多能卖出四五十本，而在网店上则可能卖出四五百本。只有出版社多给折扣，网站才会把图书放在网页的显眼位置。而出版社为了促销，在首次发行时会对电商进步折扣，尤其是一些销量预期很好的图书，甚至能到四五折。

趋势

与批发市场相比，新华书店的图书则很少打折，北京图书大厦网络书店的图书常年保持八五折销售。

依据

现在的图书市场，已是“逢节必折”。“十一”长假未到，电商之间的图书价格大战已经打响：当当网挂出“万种童书三九折，四九折，五九折”、“万种图书满100元减20元”的广告；京东商城也号称“清仓爆甩，10万图书五折封顶”……在实体书店中，形形色色的折扣价也层出不穷。

据了解，目前图书市场上有一种现象：图书定价越来越高，折扣也一路走高。为什么会出现这种现象？据北京大学信息治理系教授李常庆解释，一方面，在激烈的市场竞争中，销售商一般会向出版社要求较高的折扣，出版社为了保住利润空间，就不得不把价格定高一些。而另一方面，“跟风书”、“剪贴书”充斥市场，国际货运 空运价格，甚至存在“贩卖书号”、“一书多号”的情况，纸张和印制费用就是这类书的主要本钱，水分很多，所以能打较高的折扣。

种类和渠道不同，导致图书折扣的差异很大

图书版税和制作本钱不同，是影响定价的最主要因素

图书是如何定价的，不同的折扣又是如何出炉的，为何会存在诸多差异？这些题目让不少读者感到困惑。

消费者更加理性，出版社可对图书实行“分类定价”

“我觉得现在的图书挺贵的，尤其是儿童图书，但真正适合孩子的好书并未几。”正带着孩子逛批发市场的张女士觉得书价并不便宜，也不知道这些图书价格到底是怎么定下来的。

“电商的销量很大，海运费，所以出版社能给出更多优惠。”当当网市场部高级经理于萌表示，网站一般会把折扣高、销量大的图书放在首页，以赢得更多访问量。而得益于面向全国的销售模式和同一的仓储送货方式，网上书店的本钱比实体书店低很多，所以能在高折扣情况下保持一定的盈利。    

“抓瞎”

种类不同、渠道不同，图书折扣的差异很大，这让不少读者“抓瞎”。网店、书店和出版社一再表示，图书是微利行业。但很多人觉得，“折扣这么大，里面肯定有猫腻。”“像新华书店这样很少打折的书店，利润一定很高。”书价的持续上涨，更为这场争论火上浇油。