在社区团购往年实现井喷式发展，美团、拼多多等公司市场份额趋于平稳后，作为阿里进局社区贸易的“后进生”——盒马集市想赢得市场必然会经历一场恶战，但从另一个角度看，也体现出阿里对于未来战略领域投进的决心。

日前发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿。目前，阿里和拼多多的中国市场年活跃用户已分别达9.12亿和8.499亿，用户人数天花板触手可及。如何进步用户活跃度，强化用户黏性，利用直播电商等新兴模式提升GMV(成交总额)或成为头部电商接下来的重点发力方向。

此前，阿里在2021财年全年财报中公布探索“社区贸易平台”，并将其作为最新探索的新零售业务之一。据了解，二季度阿里巴巴团体按计划加大对社区贸易平台、淘特和本地生活服务等新业务的投进。

值得一提的是，财报显示，二季度京东获得3200万新增用户，创下单季用户增长最高纪录。网经社电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青以为，京东在下沉市场的布局对新用户增长有助推效果，尤其是“6·18”大促期间，京东通过各类推广方式，进步了老客户保存率，并持续进步拉新能力。

活跃用户增长明显

在活跃用户方面，三家电商“拉新”能力依然十足。截至2021年6月30日，阿里巴巴生态体系全球年度活跃消费者达11.8亿，其中，中国市场年度活跃消费者达9.12亿；京东年活跃用户由往年同期的4.174亿增至5.319亿，同比增长27.4%；拼多多年活跃用户为8.499亿，同比增长24%。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林以为，部分互联网电商上市公司二季报说明，电商在消费领域的“稳定器”作用不中断增强。首先，受疫情影响，消费活跃度有所降低。电商能够连接商户和顾客，对接信息流和物流，在这个过程中让商品贸易的活跃度得以持续。互联网电商企业持续发力，能够起到稳消费的作用。其次，二季报反映出，部分上市电商企业积极开拓线上线下融合，结合本地化服务推出全新业态生态，通过多元化方式挖掘潜伏消费动能。

我国电子商务持续较快发展，新模式新业态层出不穷，新技术应用日益深进，随之而来的是电商平台间的竞争日益激烈，选择合适的赛道，打造自身特色上风已成为各大电商继续加强竞争力的必经之路。

此前国家统计局发布的数据显示，今年1月至7月份，全国网上零售额71108亿元，同比增长21.9%。其中，实物商品网上零售额58130亿元，同比增长17.6%。

“搞农业”或成为拼多多未来的重点发力点。财报显示，拼多多在二季度削减了营销费用，并加大了对农产品冷链物流、仓储配送等供给链体系的投进，以及相关品类的补贴。

积极布局热门赛道

中信建设证券研报指出，未来随着下沉获客红利的逐步减弱，电商行业的增长将更多回回到保存、复购等方向。人均GMV的提升或主要通过以下几个方向：一是新客沉淀为老客，对平台形成一定忠诚度，复购行为增加。二是直播电商等新兴模式进步商品成交率，“老铁”经济及推荐式消费增强用户黏性和保存。三是更多商品实现广泛的线上销售，电商平台SKU(库存量单位)品类的丰富促使用户购买更多商品。

综合对比阿里巴巴、京东、拼多多、逐日优鲜等互联网电商二季报数据发现，营收、利润、用户数等指标在二季度大多延续增长态势。

高效的物流网络和一体化的供给链一直是京东的上风。京东在财报中指出，将会在物流基础设施、供给链升级、技术研发等多个方面持续加大投进力度。此外，2020年底京东战略投资兴盛优选，组建京喜事业群，加码社区团购，继续挖掘下沉市场红利。

相比拼多多主要聚焦于电贸易务，阿里巴巴、京东业务更广泛，但电商板块依然是其主要收进来源。财报显示，阿里电商收进为1802亿元，同比增长35%，中国零售贸易收进1358亿元，在阿里总收进中占比66%，相比往年同期增长34%。京东零售商品收进2196.8亿元，同比增长23%。