“今年‘双11’，我们的渠道选择明显多了，品牌覆盖面更广了。”不少商家都有类似感慨。不少品牌负责人表示，随着监管部分持续规范电子商务行业，“二选一”、以技术手段恶劣竞争等行为得到扭转，海运报价 国际快递，一些新兴电商平台快速崛起，让他们在促销渠道选择时更加从收留、理性。

数据显示，截至今年10月26日24点，淘宝直播已经诞生了165个成交额超千万元的直播间，134个品牌直播间成交额超千万元，远超往年预售同期，这当中很多是首次参与“双11”直播活动的商家。

“买它，买它，买它……”在一片叫卖声中，今年“双11”来得比往年要早，一个购物节恨不得“掰”成两次过。

也有不少消费者依然有着通过图文而非视频等方式了解“双11”商品信息的习惯，究竟图文商品信息随时可以查看，跨境铁路 国际物流，比定时直播更符合“上班族”的消费节奏。

网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，目前，互联网监管政策仍处于调整期，严管之下，各大电商平台会有所忌惮，不管是品牌招商还是促销会更加规范。对于商家而言，把渠道分布在各个平台，既能降低经营风险，也可更好获客引流。

以往每年电商大促都会伴随“二选一”的声音，强势的电商平台利用自身上风地位和商家对其依靠性，强迫经营者只能在自家平台开店或将最优惠的价格放在该平台。

“过往‘双11’数据只有一天，现在延长到近一个月，这样的数据反映出，消费者在‘双11’的参与度比较高。”南京财经大学红山学院副院长王晓庆以为，理论上，大促战线越长，商家获得的营业额就越高。同时，拉长促销时间，有助于商家平抑备货、缓解客服峰值与物流压力。加上疫情影响，电商购物更加日常化，长时间的促销活动能更好满足消费者的日常需求。

他表示，大规模的促销活动把很多人的潜伏消费欲看激发出来，商家的供给链治理能力也在每年的大促中得到了磨炼与提升。一些品牌把“双11”看作是引领新消费趋势的“灯塔”，以此往探索躲在消费增量中的机会密码。

不知不觉间，我们迎来了第13个“双11”。从最初的“王老五骗子节”，到“属于所有人的消费狂欢”，“双11”不再是单一电商平台的人造节，而是已经成为广义社会消费的直接镜像。

记者调查发现，能上头部主播直播间的商家，还是少数大品牌、大商家，对于中小商家来说，传统促销方式还是主流。多数中小品牌对直播渠道认可度较高，以为这种新兴渠道是目前销售增量的主要来源，但他们也表示，要想真正得到市场和消费者的认可，还是得把产品、服务做好。

被“拉长”的“双11”，会带动更多消费吗？

负责李女士小区送货的顺丰速递快递员小陶说，基本上天天都有退换货的商品，而且“双11”预售活动以来退货商品明显增多。“对于退货的商品我们都建议用户自行包装，利用旧包装以减少浪费。”