（二）将机场广告与人文艺术相结合推进人文机场建设

　　构建和谐的视觉秩序是提升机场旅客视觉体验的根本要求。目前世界上很多国家或地区设立了城市视觉治理机构。相对于欧美等发达国家，我国在城市视觉秩序构建方面还存在一些差距，公共视觉秩序的品质还有待提升。

　　东京的城市建设历史久远，早期的城市建筑视觉秩序混乱，已经建成的建筑无法拆掉，只能进行视觉秩序重构。最具代表的银座地区，设计师对建筑物的外形、高度、色彩等方面进行了研究，设置了消息结合的户外广告设施，结合建筑特点进行规划设计，重构了银座地区的城市视觉秩序，繁荣了银座地区的贸易氛围，国际化大都市的形象彰显无遗。纽约时代广场让人印象最深刻的是靓丽的电子屏广告，巧妙的融合了时代广场各建筑物的特点，把纽约时代广场打造成了世界最高的宣传阵地，各国的国家形象宣传片曾一度排队播出，奠定了其世界上价值最高广告宣传阵地的地位。

　　（四）机场广告是提升机场品牌形象的价值体现

　　在机场这个复杂的综合系统中，假如机场的每一个业态都能充分挖掘自己对四型机场建设最具有的上风，并付诸实施，在机场治理机构的引领下，四型机场建设将会插上腾飞的翅膀，快速形成世界民航业发展的人文引导力，不中断扩大中国民航在世界的影响力。

　　[6]连璐.浅析人文元素对高校景观设计的影响[J].文艺生活旬刊,2014(11):178-178.

　　（一）机场广告是机场建设运行资金的重要来源

　　人文，是一个动态的概念。《辞海》中这样写道：“人文是指人类社会的各种文化现象”，文化是民族、人类、一个人群共同具有的符号、价值观及其规范。[3]符号是文化的基础，价值观是文化的核心。而规范，包括习惯规范、道德规范和法律规范则是文化的主要内收留。[4]人文就是人类文化中的先进部分和核心部分，即先进的价值观及其规范。[5]其集中体现是：重视人，尊重人，关心人，爱护人。简而言之，人文，即重视人的文化。[6]

　　[7]饶瑶.浅析新闻媒介的社会效益和经济效益[J].时代经贸(中旬刊),2008(S6):48.

　　二、机场广告是人文机场建设的推动气力

　　1．机场广告是贸易视觉形象的品质体现

　　[12]孙婷.装置艺术在广告创作中的应用研究[D].辽宁师范大学,2015.

　　民航机场建设需要巨额投资，运营发展面临巨大本钱压力。为更好地弥补投资建设和运营带来的资金压力，民航机场的非航空性业务发展受到越来越高的重视。非航空性业务主要以创造经济效益为主，表现为收益为主、服务为辅的属性，和航空性业务相反。随着重视程度的进步，非航空性业务的收进所占机场总收进的比例日益进步，在发达国家或地区，市场化程度相对较高，航空市场比较成熟，非航空性业务已逐步超过航空性业务，成为机场收进的主要来源。在机场的非航空性收进中，机场广告收进是重要的组成部分，例如2019年首都机场股份非航收进为67.21亿元，其中广告收进为10.81亿元，占到非航收进的16%。[8]

　　1．机场广告是机场旅客流程引导的有效补充

　　（五）支持机场广告引领提升非航空性收进的作用发挥

　　（二）机场广告是提升机场人文品味的重要抓手

　　从人文机场的建设角度出发，让广告的文化属性与弘扬机场文化理念相结合，避免“重功能而轻审美”“重效益而轻文化”。通过政策制定及执行，铁路运输 上海空运，让机场广告的传播及艺术属性引领机场整体视觉形象的品质提升，达到提升机场整体形象的目的，促进机场治理和服务的高质量。

　　[9]鲁芮,魏天刚.论视觉秩序与空间的关系--城市视觉形象重构,2015.