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土耳其的空运梁建章出国赶考,能否再造携程?

 空运新闻     |      2019-11-02 07:21

  携程CEO孙洁将一个档案袋递到沈南鹏手里,打开袋子,沈南鹏嘴角上扬——携程在美国上市的第一份文件,“那确实是让人非常激动的时光。”

  如今的沈南鹏,是红杉资本全球执行合伙人,万千创业者眼中的大金主。他第一次拿到这份文件是2003年,当时身在携程,是公司联合创始人兼CFO。也就是在那一年,他与梁建章、季琦、范敏将携程送到美国纳斯达克,携程第一次亮相国际舞台。

  此后多年,虽然在美国上市,携程一直都是一家地道的中国互联网公司。2019年10月29日,携程成立二十周年庆典现场,沈南鹏再次看到这份文件,梁建章扣动了加速携程国际化的扳机。

  国际化被梁建章定义为携程G2战略之一(另一个是Great Quality高品质),其野心不可谓不小,欲使携程三年成为亚洲最大的国际旅游企业,五年全球最大。目前,携程国际业务收入占总收入的35%以上,预计未来三到五年,这一比例将达到40%~50%。

  现在梁建章一大半时间都在国外,这次不是去上学深造,也不是研究人口学,而是谈生意。即便回到国内,与公司高管多半谈的也是携程国际化。

  今年8月,携程正式上线公务机包机业务。梁建章与孙洁对此饶有兴趣,上线前,孙洁找来携程通航项目负责人姬宇了解情况。9月,姬宇再次到上海总部,向梁建章与孙洁汇报进展。

  “他们要求将公务机包机业务落到海外平台,服务更多客户。虽然没有直接提出具体的时间表,但希望自己或朋友海外出行时,能在携程体验这项服务。”姬宇接受“蓝洞商业”采访时说。

  梁建章的急切可见一斑。在携程内部,国际化被称为第三次创业,前两次分别是携程创立与转型移动,第三创业决定着携程的未来命运。

  没有捷径

  2018年年底,梁建章与孙洁前往印度,走访当地企业,考察风土民情。他们最重要的一项任务是对印度最大的在线旅行公司MakeMyTrip进行摸底。早在2016年,携程就通过可转债以及公开购买股份成为MakeMyTrip的股东。

  有了这次深入了解,梁建章拍板,“拿下MakeMyTrip”。

  2019年4月26日晚间,携程宣布与MakeMyTrip最大股东Naspers达成协议,将发行新股,交换Naspers所持有的MakeMyTrip股票。携程将以一部分MakeMyTrip的普通股和B类普通股入股一家第三方投资基金。

  四个月后,交易完成,Naspers拥有携程约5.6%已发行普通股,携程拥有MakeMyTrip的普通股和B类股份,占MakeMyTrip总投票权的约49%,成为其最大股东。

  值得一提的是,Naspers也是腾讯的最大股东,其从一家报纸出版商发展为互联网与媒体集团,已有一百多年历史,目前市值超过千亿美元。

  在携程负责战略投资的周世伟告诉“蓝洞商业”,携程是战略投资者,Naspers更多是财务投资,Naspers认可携程在资源、行业经验等方面对MakeMyTrip有所帮助,也能创造更多价值。

  另外,携程是全球最大的OTA之一,正在全球布局,Naspers看好携程,未来双方会有更多互动合作,因此最终通过换股方式进行交易。

  “投资MakeMyTrip是一个渐进的过程,从业务角度看,当下并不急迫,但从长远战略考虑非常重要。”周世伟分析,印度是人口大国,携程看好印度市场,旅游业有很大的增长空间。

  如果将这笔投资放在携程大规模国际化步伐下,则更容易理解,投资并购是携程实现国际化的重要手段。MakeMyTrip之外,2016年12月,携程以约14亿英镑的总价收购旅游搜索引擎天巡(Skyscanner),第二年又收购了美国社交旅游网站Trip.com。携程还先后战略投资北美两大地接社海鸥假期和纵横集团等。

  相比MakeMyTrip,天巡、Trip.com已经与携程深度融合。

  一定程度上,天巡就像海外版的去哪儿,其2014年前后由PC转型移动不利,陷入困境。携程投资者关系负责人亓明轩向“蓝洞商业”透露,当时国际国内有很多公司有意收购天巡,携程报价并非最高,甚至都不算多,最终天巡还是选择了携程。最主要的原因是,携程完成了移动转型,有经验和实力帮助天巡打破瓶颈。

  2016年年底完成收购,2017年年初携程即派出一个由技术与运营人员组成的小组前往天巡,帮其梳理、打通转型的各个环节。起初,携程预计需要半年到一年时间,最后四个月就完成任务,新的天巡移动版本上线。

  携程收购Trip.com“是一个偶然的机会”,甚至犹豫过,原因在于Trip.com体量很小,业务不多,当时的团队做得很挣扎。但梁建章认为,这不是财务投资,也不是简单的战略投资,长远来看,这个品牌对携程很重要。

  回过头来看,梁建章的话就很容易理解。

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