我更愿意说，是生命的传承，是爱的传递。

也是在这里，

穿越喜马拉雅世界屋脊，再回到这里？

在当今营销环境下，品牌的每一个动作都不是独立而为的。在「为爱翱翔」公益宣传片首映仪式上，东航也发布了全新的绿色IP“瞰·东方”。

身体越沉重，心，却越轻巧。

这里人迹罕至，却有最壮丽的生命根子搏；

但实在，是大自然施予了我。

代言人胡歌一直以来都热心于公益环保事业，并在2013年正式加进绿色江河志愿者行列，成为“保护斑头雁”行动的形象大使与志愿者代表。

为爱翱翔，

近年来，很多品牌都在用走心的故事向目标受众达传递情感上的沟通，但是真正能够感动人心的却寥寥无几。而东航的这支视频无疑讲出了一个直击人心的有温度、有情感的故事，这也告诉我们要想俘获受众的内心，尽不能自说自话，必须要依靠精准的洞察，用真情来换取真情。
为爱翱翔东航全新绿色IP“瞰·东方”正式亮相

2013年，我受邀成为 守护斑头雁的爱心大使，

每段旅程，都有爱的目的和意义。

中国东方航空。

我茫然失语，我不能自已……

在这支电影中，东方航空和胡歌的完美演绎，让更多人关注到了环境的保护，同时也让东航的社会责任感深进人心。
一直以来，东航作为绿色飞行的先行者，为发展低碳经济、改善环境，积极贡献自身气力。此次全新IP“瞰·东方”的发布，不仅表达东航新时代的绿色新主张，也宣告了东航已从时代的观察者、参与者、塑造者，转变为新时代生态文明建设的领军者。

另外，影片中胡歌温柔而气力的自白与环境所呈现的宏大视角形成的强烈反差，也让人们感受到了大自然的庄伟与神奇，敬畏之情从心底油然升起，唤起人们的自省同时，也往深度思考自身与环境的共存、与生命的连接。《为爱翱翔》公益形象片文案：▼

不见天地之大，你很难懂得，你我之小。

而这支视频在拍摄过程中也体现出了东航和代言人胡歌最大的诚意。胡歌在拍摄过程中由于高反而发热，却依然本着敬业的坚持，保证拍摄的进度，选择了一个人偷偷回到帐篷吸氧，吸氧结束后又接着出来继续拍摄工作；而拍摄团队为了追最后五分钟的天光，在海拔4700米的高原上扛着机器不要命狂奔……这些点点滴滴无不是彰显着“为爱翱翔”的气力，生动诠释着“爱与公益”的意义。

我在想，是什么支撑着它们，

第一次踏上了三江源的无人区，

爱 是它的引擎，爱 是我的翅膀。

一种是在微观细节下， 所探照到的个体气力。

当然，那是本能。

公益环保和品牌宣传之间到底怎样才能更紧密的结合？这是一个宏大的传播命题。东航在其2019年品牌形象宣传片「为爱翱翔」中就给出了一个很好的方向和示范，而且在7月21日上海举行的2020金狮国际广告影片奖颁奖仪式上一举斩获包括【最佳公益片】在内的5项含金量颇高的大奖。

我曾以为自己来这里，是施予爱，

此次东航「为爱翱翔」之所以能够斩获多项2020金狮国际广告影片奖，不仅仅是由于其上佳的制作质量，更由于消费者能从故事中获得共情，对品牌产生深刻的印象和好感。

它就这么静静地，空运报价 海运价格，一言不发地，重重地撞击着我。

在未来的日子里，期待东航能够做出更多出色的作品。

但在班德湖彻夜守护，看到雏雁破壳而出的那一刻，

近些年，随着自然环境污染越来越严重，不仅给人类自身带来了危害，还使得很多动物被迫失往了赖以生存的家园，濒临灭尽。为了唤醒人们对于环境和濒危动物的保护意识，在世界地球日来临之际，东航和代言人胡歌合作推出了名为「为爱翱翔」的品牌公益宣传片。

我第一次熟悉了斑头雁，世界上飞得最高的鸟。

在视频中，胡歌口语化的独白讲述了自己在三江源最真实的感动，同时将东航的企业文化和品牌精神完美融进到宣传片的自白中，“为爱翱翔”的概念让人们切实感受到了东航品牌的温度，也彰显了企业在公益环保方面的担当与责任。

斑头雁为了延续爱而高飞，我 为了守护爱而远行。

代言人胡歌化身“志愿者”讲述最真实的感动
一种是在宏大背景下，所激发的对自然生命的探索。

我目送它们离开，也守候他们回来。

同时，东航也向全社会发出呼吁，往发现穹顶之下被忽视的角落，往关注生态文明并为之付出努力，让绿水青山永相传，共享和谐生态。

这里空气淡薄，却有最浓郁的生命气味。