线上交易环节中，产品品质的衡量更多依靠于平台方。平台对店展、交易者的评分和鉴定直接影响用户购买的积极性。数据显示，已有345.7万用户进驻农友圈，产生互动、圈子、抖货、动态四类达人。同类型店展中，活跃度高的达人店展销量比普通店展高30%。

北京工商大学经济学院院长倪国华以为，中国固然是农业大国，但小农经济也形成了农业生产要素高度分散的特点，而电商则用较低本钱实现了农业生产要素的整合。从长远来看，电商还能部分解决农业科技创新动力不足的题目。

疫情期间，视频直播带货成为了各行各业的“标配”，国际物流，农产品销售行业更是如此。《报告》显示，有30%的从业者通过互联网浏览农产品行情，有37%的从业者曾在网上学习农技知识，有34%的从业者通过视频卖货。而农村电商蕴含的巨大商机也不中断吸引着小卖家的进进。截至6月30日，已有79757位用户在惠农网开设一件代发惠农小店，单个用户半年销售额达81.2万元。

从地域来看，山东作为中国农业大省，线上表现活跃。截至2020年上半年，在全国34个省级行政区中，山东地区的农产品供给量远超他省，占比24%。在采购方面，四川、广东、山东三省需求最为旺盛，分别占比9%、8%、8%。山东、广西两省销售能力最强，线上交易数目占比最高，两省累计超30%。

种子种苗交易最频繁

此外，数据显示，今年一季度，平台农资类目产品的销量同比增长747%。其中，饲料销量创下新高，同比增长达1062%。李俊杰分析以为，疫情前期受各地管控影响，物流行业一度处于“停摆”状态，对农产品流通造成极大影响。不过随着2月中旬物流行业复工，线上农产品交易就开始回温。“可以说，短期内疫情对市场冲击较大，但长期来看反而倒逼了线下销售向线上的转型，加快了农业产业数字化进程。”