而搜索指数bilibili和dnf(韩国网游地下城与勇士)占据最高,到100w以上搜索,相关娱乐词语包括直播、视频等热门词汇。可见,杜蕾斯对年轻化娱乐平台和热门游戏关注度很高,并且进行传播和互动。
杜蕾斯的营销名声可谓人尽皆知,本文将全方位多角度,以独特的洞察视角,揭开杜蕾斯的神秘面纱,带给你精妙尽伦的分析~
服务平台:
杜蕾斯官方微博开通与2011年1月底,日前粉丝数目165w,累计发布微博条数16w+。官微基本信息包含品牌简介、微信号推荐、原创声明、店展链接等。
杜蕾斯在中国每年生产约10亿只避孕套,占据了中国市场份额的约40%以上,在150多个国家销售,并在40多个市场中占据领导地位。
第1部分:简介 1.1 产品简介杜蕾斯(Durex)诞生于1929年,海运报价 国际快递,是全球着名的两性健康品牌。杜蕾斯(Durex)名称源自三个英文单词的组合:耐久(Durability)、可靠(Reliability)、优良(Excellence)。杜蕾斯(Durex)产品线覆盖了从避孕套、润滑液、性用品等诸多领域。
第3部分:微博传播 3.1 简介3.1.1 基本情况
当然对于消费者来说,不管是环时互动还是金鹏远都是比较陌生,但是老金这个名字在营销圈子里那可是响当当的,他的作品渗透到我们生活中的点点滴滴。
(金鹏远)
可口可乐
(2016-06-01至2016-08-05杜蕾斯相关搜索指数趋势)
内收留参考:杜蕾斯官网
全文从简介、网络营销和数据、微博和微信分析,以及活动、竞品六个方面对杜蕾斯进行全面而深进分析,约8500字。篇幅较长,慎读!
(2016-06-13至2016-06-19杜蕾斯需求图谱)
京东文案
主要是杜蕾斯官方微博,创立于2011年,也是杜蕾斯最早的内收留创造基地,收到最多的关注和传播最广泛的原创地。
而杜蕾斯指数趋势较为稳定,相较于其他相关搜索词都有明显的上风,而6-8月期间在6月19日达到峰值,主要与俄罗斯相关事实热门相关。整体来说,杜蕾斯的关注和搜索都有较高的关注度。
杜蕾斯的活跃搜索人群有42%集中在20-29岁年轻人,其次是30-39岁,占比30%,这比杜蕾斯的品牌的人群定位相吻合:年轻,富有激情和活力。
(昵称瓶)
1.2 运营团队杜蕾斯的微博运营委托给了第三方的运营机构—环时互动,最重要的操刀者是其CEO兼CKO金鹏远。
比如:
积极开拓细分化的垂直平台与内收留表现形式,如易信的语音社交,喜马拉雅的电台,美拍短视频社交等;搭上直播的顺风车,4月26日牵起B站、乐视、斗鱼等6大视频网站直播引起轰动和哗然。不仅接触到了垂直社区的受众,平台创造的特色内收留也被运用到微信的平台。
内收留创造与互动:
陌陌文案
2.2 营销渠道那么作为一个优质的品牌,杜蕾斯社会化的营销渠道是如何的呢?下面看一张图,了解杜蕾斯基于平台独自属性,连接消费者的三大板块分布——
电商平台:杜蕾斯重点引流至京东及天猫的旗舰店,包括杜蕾斯官方商城、垂直类电商他趣和其他主流电商平台。
(李娜退役热门)
(2016-06-01至2016-08-05杜蕾斯相关搜索指数趋势)
第2部分:网络营销数据和渠道 2.1 百度指数根据百度指数最近可显示的需求图谱指数,杜蕾斯近期的热门话题(俄罗斯禁售杜蕾斯)关注度较高,其次是杜蕾斯的官网、广告、微博和功能作用等。
这些耳熟能详的案例全部都出自环时互动,普通人可能会赞叹老金怎么这么牛逼,但是当你关注他的公众号,了解到他为了做出这样子的作品,一个月需要阅读15-30本书,了解到他之前创业失败过四次以后。你就会明白,这些东西都是一个积累的过程。
杜蕾斯微博
微博主要是对品牌进行宣传,链接服务平台以及电商平台,重视创意和原创。表达了品牌的态度,很好地树立了品牌形象。
(2016-06-01至2016-08-05杜蕾斯人群属性)
(杜蕾斯社会化营销-By胖鲸智库)
郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。
千航国际 |
国际空运 |
国际海运 |
国际快递 |
跨境铁路 |
多式联运 |